조선일보와 광고

신인섭 지음

판매가(적립금) 20,000 (1,000원)
분류 나남신서 1842
판형 신국판
면수 392
발행일 2015-12-30
ISBN 978-89-300-8842-8
수량
총 도서 금액     20,000

한국 광고ㆍ홍보 백 년을 되돌아보다!
수많은 화제를 낳았던 광고, 그 이면에 숨겨진 이야기


광고인과 홍보인, 그 사람의 역사
광고가 사람에서 시작해서 사람에서 끝난다는 말은 광고ㆍ홍보 분야를 가장 잘 설명한 말이다. 어느 분야인들 그렇지 않겠는가마는 광고ㆍ홍보 분야는 다른 분야에 비해 유독 더 사람의 힘이 절대적이다. 이는 아마도 광고ㆍ홍보라는 분야가 기술보다는 창조에 바탕을 두기 때문일 것이다. 그렇기에 광고ㆍ홍보의 역사는 곧 사람의 역사이어야 한다.
지금까지 발표된 자료를 보면 우리나라 광고회사의 창립과 형성 과정으로 한국의 광고사를 기술한 역사적 기술은 많았다. 사료에 바탕을 둔 객관적 사실로 기술된 광고사는 그 자체로 큰 의의로 가지나 한편으로 광고ㆍ홍보 분야가 사람의 역사임을 고려한다면 이를 보완한 광고사가 필요함은 두말할 나위 없다. 그래서 서울AP클럽은 한국 광고ㆍ홍보의 역사를 인물사를 중심으로 살펴보는 일을 기획했다. 인물의 증언을 통해 생생한 경험을 끄집어냄으로써 객관적 사실의 기술에만 치중한 한국 광고사의 결점을 보완하는 또 하나의 광고사가 탄생했다.

제1부  <조선일보> 창간, 눈부신 발전 그리고 강제 폐간(1920~1940)

 

제1장 개관   33
정치ㆍ경제ㆍ매체 상황   33
광고의 발전   35

 

제2장  <조선일보> 창간 및 광고 관련 상황   37
 <조선일보>의 창간   38
신문의 광고량   40
미국과 일본의 광고산업   45
신문 광고 환경: 단가 및 거래 관례   46
1930년대 한국 광고비   49
신문 발행부수 추세   51
광고 비평과 규제   53
1940년 8월 10일 강제 폐간   57

제3장  <조선일보>가 주최한 광고 행사   61
1929년 10월 26일 미인 선발   66
1937년 5월 16일 조선 최초의 광고 강좌   67

제1강좌
경제상(經濟上)ㆍ문화상(文化上) 광고의 사명!   76
경제상ㆍ문화상 광고의 사명!(계속)   82
광고의 이익은 이러한 것이다  89
경제상ㆍ문화상 광고의 사명!(계속)   92
경제상ㆍ문화상 광고의 사명!(계속)   94

제2강좌
금일의 광고 실천-계획, 방법, 무기는 무엇   99
금일의 광고 실천-준비 조사가 절대 필요   102
금일의 광고 실전-상세한 조사할수록 호적(好績: 좋은 성적)   105
금일의 광고 실전-누구에게 팔까?   110
금일의 광고 실전-어디에다 광고할까   114
금일의 광고 실전-소매점도 광고가 필요   118
금일의 광고전-소매점도 광고가 필요   120

제3강좌
소매점 광고 입안-독창적 광고술이 필요   125
소매점 광고 입안-광고의 망(網)을 작성할 것   129
소매점 광고 입안-광고 매체를 선택할 것   132
소매점 광고 입안-서-비스는 영구적 상략(商略)   134
소매점 광고 입안-상략은 매상 증진 수단   138
소매점 광고 입안-구성과 배합이 제일 조건   140

제4강좌
신문 광고에 대하여-광고의 사회적 존재   144
신문 광고에 대하여-광고 매체로 제일 효과적   147
신문 광고에 대하여-광고의 다과는 문화의 척도   150

제4장 광고 관련 보도   155
선전과 실행(宣傳과 實行)   157

 <개벽> 광고 압수/정간에 관한 사설   162

광고에 대한 일반상식 해설(廣告에 對한 一般常識解說)   165
- 광고에 대한 일반상식 해설 ①   171
- 광고에 대한 일반상식 해설 ②   173
- 광고에 대한 일반상식 해설 ③   176
- 광고에 대한 일반상식 해설 ④   178
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑤   180
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑥   183
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑦   187
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑧   189
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑨   191
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑩   195
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑪   197
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑫   199
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑬   201
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑭   204

신문 광고 만설(新聞廣告漫說)   206

신문 광고에 대한 소고(新聞廣告에 대한 小考) ①   210
신문 광고에 대한 소고 ②   214
신문 광고에 대한 소고 ③   217

상업 경영 비책(商業 經營 秘策)-그5-광고 효과 편(廣告效果篇) ⑧   219

상품 광고와 심리학의 관계(商品 廣告와 心理學의 關係)   223
- 상품 광고와 심리학의 관계 ①   225
- 상품 광고와 심리학의 관계 ②   229
- 상품 광고와 심리학의 관계 ③   233
- 상품 광고와 심리학의 관계 ④   237

상품 광고전에 연구할 필수 항목 ①   239
상품 광고전에 연구할 필수 항목 ②   243

제5장 다양한 광고 관련 기사   247

제6장 광고 표현   271
제하 광고   272
기사 중 광고   273
변형 광고   274
기사식 광고   276
증언 광고   279
정치 광고   280
협찬ㆍ티저ㆍ유머 광고   283
표현 방법의 다양화:
라인 드로잉, 로고 타입, 사진 이용, 모델 등장, 섹시한 광고   286
기타   291

제7장 그 밖의 일들   293
기업 광고/기업의 사회적 책임 제기   293
기업의 사회적 책임 캠페인   294
헌납 광고   297
제약회사 사보, 극장 판촉지   297
‘광고’ 용어 빈도 조사   300

제8장 결론   303


제2부  광복-정치ㆍ사회적 혼란, 6ㆍ25 한국전쟁, 복구(1945. 8. 15~1960년대)

 

제1장 개관   311
광고의 부활   311

제2장 매체   317

제3장 광고   319

제4장 조일광고상   323

제5장 광고 표현의 변화   331

제6장 그 밖의 일들   337
신문 부수 공개 문제와 최용진   337
신문 판매전   340
광고도 일종의 기사   350
 <조선일보> 광고부장 홍우백의 “광고”   351
신문의 날 광고 특집   353
광고 복덕방(福德房): 광고대행사   355

제7장 결론   359

제3부 맺는말   365


참고문헌   369
찾아보기   371
부록   384

 

지은이ㅣ신인섭

평양교원대학 국문과 졸업
국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령)
 <현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장
럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사
한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장
서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장
서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사
한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수

주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권
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