책나남의 책들 언론학

국제광고 PR론

신인섭(광고인) 지음

판매가(적립금) 재판준비중
분류 나남신서 105
면수 370
발행일 1989-04-05
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국제커뮤니케이션의 중요한 한 분야인 국제광고에 대한 본격적인 연구서. 국제무대를 향한 국가홍보도 한 나라의 국제커뮤니케이션의 총화라는입장에서 볼 때, 국제광고의 중요성은 현대에 이르러 나날이 증가되고 있는 추세이다.

현실적으로 국제광고는 대외수출과도 직결된다는 점, 또한 국제홍보란 국제광고의 기술터득과 밀접하게 관련되
어 있다는 점을 염두에 두고 체계적으로 씌어졌다.
국제마케팅과 문화환경/미국과 세계광고비는 방대해질 것이 예견된다/미국 광고대행사의 국제화 ― 10代 대행사/J. 월터톰슨 광고대행사/결론/세계 각국의 광고대행사 커미션 제도/국제매체/조사회사/광고규제의 세계적인 확산/국제 PR - PR/나까소네 일본 수상의 발언/외국 이해관계의 대변/PR대행사/국제광고협회(IAA)와 한국/한국의 국제광고와 커뮤니케이션/각국의 광고상황/국제광고에 관한 참고문헌
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