책나남의 책들 언론학

방송광고론

김우룡(외국어대) 지음

판매가(적립금) 재판준비중
분류 나남신서 87
면수 416
발행일 1988-12-31
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세계방송의 상업화 현상과 함께 광고의 중요성이 더욱 확대되는 요즈음, 방송과 광고의 관계를 규명해 보고 좋은 방송과 좋은 광고를 위해 미디어 전문가와 광고인은 무엇을 해야 할 것인가를 학문적으로 탐색한 저서.

방송의 과잉 상업주의는 시청률 지상주의를 낳고 오락지향적인 저질 프로그램의 범람을 가져오는 작금의 현실에서, 방송과 광고의 관계를 재조명하며 그 갈등의 해소방안을 모색하고 있다.
매스 미디어와 광고/방송광고의 특성과 현황/우리나라의 방송구조와 광고/시청률과 광고/방송광고 규제론/방송광고 제작론/정치광고론/광고와 저작권/뉴미디어와 광고/국제광고론/방송광고 계획/방송광고 용어집
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