책나남의 책들 언론학

현대사회와 광고

이명천.리대룡 지음

판매가(적립금) 재판준비중
분류 나남신서 64
면수 450
발행일 1988-09-05
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총 도서 금액     재판준비중
광고의 역사·개념·기능에서부터 광고와 기업, 소비자의 관계에 이르기까지 광범위한 내용을 체계적으로 정리하고 있다.

이제 전문직으로서의 광고는 단순한 판매의 개념에서 봉사의 개념으로 까지 바뀌고, 實質欲求를 대처하도록 돕는 것이 됨에 따라 자유시장경제에서 더욱 중요한 기능을 수
행하기 위해서는 위와 같은 고찰이 꼭 필요한 시점이다.
광고인, 그는 누구인가
광고의 역사
광고의 기본개념
현대사회에서의 광고의 기능
기업과 광고 : 미시 광고론 ― 광고의 마케팅적 기초
커뮤니케이션적 기초
광고 기획
카피 전략
매체 관리
광고조사와 광고효과 분석
광고와 사회 : 巨視광고론 ― 광고에 대한 경제정책
광고의 사회·윤리적 쟁점
광고와 소비자
광고와 사회문화
광고의 자유와 규제
광고는 어떻게 作用하는가
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