책나남의 책들 언론학
광고의 윤리와 법과 규제
조병량
25,000원
신국판 / 472쪽 / 2012-09-20
우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970~80년대만 해도 광고...
공영방송 재창조
강형철
15,000원
신국판 / 264쪽 / 2012-08-30
지난 10년간 미디어 환경은 정신을 차릴 수 없을 만큼 급변했다. 10년 전에는 케이블TV와 위성방송 등 ‘다채널’이라는 양적 변화에 대한 대처가 공영방송의 화두였다면 이제는 ‘융합미디어’라는 질적 변화...
TV 볼 줄 아십니까?
민영목
14,000원
신국판 / 272쪽 / 2012-06-15
TV는 켜기 쉽고 보기도 쉽다. 전원을 켜기만 하면 TV는 밤이고 낮이고 기다렸다는 듯이 영상과 소리를 쏟아낸다. 그래서 현대인들은 남녀노소를 막론하고 아침에 일어나서 밤에 잠자리에 들기까지 방송을 떠나서...
현대신문의 이해
장호순
20,000원
4*6 / 384쪽 / 2012-03-05
《현대 신문의 이해》는 언론학 전공자를 위한 교과서이다. 지난 25년간 발행된 신문에 관한 논문과 저술을 체계적으로 정리하고, 풍부한 예시와 사진도표를 제시한 친절한 신문학 교재이다. 신문의 기능, 역사...
한국민방개척사
최화웅, 백성기, 관근수
400쪽 / 2011-11-30
우리나라 최초의 민간상업방송인 부산MBC는 개국과 함께 극심한 경영난을 겪으면서도 자유언론의 기치를 높이 들고 현실비판에 뛰어든 라디오매체였다. 그 배경에는 민주화를 열망하는 시대정신과 국민의 요구가 뒷...
방송 글, 방송 말
김기덕
10,000원
신국판 / 212쪽 / 2011-11-15
머리말 책을 내게 된 동기는 크게 두 가지다. 하나는 우리말이 형편없이 파괴․파손되고 있는 현상을 더 이상 보고 있을 수 없기 때문이고, 다른 한 가지는 방송 글 특히 방송기사를 제대로 쓰는 ...
다시 자유언론의 현장에서
우장균
신국판 / 312쪽 / 2011-10-31
해직기자, 영화를 통해 세상에 외치다!! 나는 ‘진실과 정의를 밝히는’ 기자다!! 이 책은 기자출신 저자가 영화를 매개로 이러한 우리 언론현장의 문제점을 비판하고 언론인으로서의 사회적 사명과 자유...
디지털 시대와 미디어 공공성
그레이엄 머독
22,000원
신국판 / 432쪽 / 2011-10-28
2010년대 우리나라 방송의 공영성 약화 현상은 언론과 문화에서부터 민주주의를 위협한다는 점에서 새로운 주목을 받고 있다. 이에 대한 해법을 찾기 위해 한국언론정보학회 매체자본연구회를 중심으로 한 역자진은 ...
동영상 이야기
윤기호
19,000원
크라운 변형 / 344쪽 / 2011-10-25
“동영상이 속삭이는 마흔다섯 가지 치명적인 메시지” 바야흐로 ‘종편’ 채널의 출범으로 인해 ‘종합 방송국’의 규모는 이론상 두 배가 되었다. 여기에 수백의 케이블 채널이 있다. 대중 ...
디지털 미디어 디바이드
고삼석
신국판 / 378쪽 / 2011-10-15
국내적으로2012년 12월 31일 아날로그 지상파방송이 중단되고 디지털 방송으로 전환을 완료하도록 되어 있다. 1980년대 컬러TV 도입이 방송산업에 커다란 변화를 초래했다고 한다면, 1990년대 후반 이후 추진되고 있...
BTL광고에 크리에이티브라고?
천현숙
크라운 변형 / 208쪽 / 2011-10-10
시시하다고 무시했던 BTL이 어느새 각광을 받는 시대의 조류가 되어 버렸다. 그렇다면 BTL이 도대체 뭐길래 이 난리인지 한 번 제대로 따져보고, 기왕지사 그게 대세라면 좀 더 업그레이드해서 누가 ...
SNS혁명의 신화와 실제
김은미,이동후,임영호,정일권
크라운변형 / 320쪽 / 2011-07-05
◉ 머리말 소셜미디어 열풍이 일반 대중에게까지 본격 감지된 것은 2010년부터였습니다. 신문마다 디지털 인맥관리 시대가 왔느니, 커뮤니케이션의 혁명이니 하는 헤드라인이 넘쳐났고 소셜미디어 상에서 일...
한국사회 소통의 위기와 미디어
윤석민
32,000원
신국판 / 656쪽 / 2011-05-05
학문과 실천 양 방면에서 활발한 활동을 펼치고 있는 언론학자 윤석민 교수(서울대 언론정보학과)가 심각한 위기의 양상을 보이는 한국사회의 소통과 미디어의 실태를 진단하고, 위기의 구조적 원인 및 극복 방...
한국광고사(개정3판)
신인섭, 서범석
30,000원
4*6배 / 480쪽 / 2011-03-15
이 책은 1986년 초간했던《한국광고발달사》의 세 번째 개정판으로, 1886년에 첫 신문광고가 게재된 뒤부터 120여 년이 더 지난 오늘까지 한국광고가 변화해 온 과정을 시대별로 보고, 기록한 한국광고 역사서다. 광...
뉴스론 : 미디어 사회학적 연구
이강수
35,000원
신국판 / 656쪽 / 2011-01-05
<2011 문화체육관광부 우술학술도서> 현대는 올드미디어와 뉴미디어, 즉 오프라인 미디어와 온라인 미디어가 공존하며 경쟁하는 시대이다. 올드미디어는 새로운 멀티미디어 기능을 채용...
광고신시대
덴츠 광고신시대 프로젝트 팀
24,000원
4*6배판 / 264쪽 / 2010-12-27
❊ 이 지혜는 검색해도 찾을 수 없다 인터넷의 등장과 발전으로 광고계는 크게 변하고 있다. 그러나 지금 광고비즈니스에 필요한 것은 양방향 광고영역에 대한 최신지식과 기술보다는 광고전략 전체를...
미디어 효과이론
브라이언트, 올리버
38,000원
4*6배 / 712쪽 / 2010-09-25
총 27장으로 구성된《미디어 효과이론》은 커뮤니케이션학 분야에서 저명한 학자 54명의 논문들을 종합한 책이다. 《미디어 효과에 대한 다양한 관점》(Perspectives on Media Effects)이라는 제목으로 1986년 처음...
현대광고기획론
서범석
크라운판 / 320쪽 / 2010-09-05
소비자의 마음을 움직이는 파워 광고기획! 이제 광고기획은 광고전략이라는 좁은 공간에서 벗어나 소비자 관점에서 출발하여, 광고가 프로모션의 일부가 아니라 확장된 개념에서 통합적마케팅커뮤니케이션이라는...
광고 글쓰기 아이디어 73
크라운판 변형 / 2010-09-05
광고계 1%가 될 수 있는 아이디어 제조법! 필자가 카피라이터로 근무하면서 가장 곤혹스러웠던 점은 매번 새로운 것을 내놓아야 한다는 것이었습니다. 아이디어의 출몰에 따라 천당과 지옥을 오가는 생활을 ...
광고 카피의 이론과 실제
조병량 外
28,000원
크라운판 / 524쪽 / 2010-09-05
최고의 카피라이터 출신 교수들이 쓴 카피라이팅 길라잡이 !! 이 책은 현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 ...